Das erfolgreiche Berliner Unternehmen justiert seine Markenstrategie. Der Abgleich der neuen Positionierung mit der bestehenden Kommunikation zeigt, dass der Markenautritt für neue, jüngere Zielgruppen geöffnet werden muss. Strategische Zielgruppen sind nicht mehr ausschliesslich maskulin und rockaffin, sondern jünger, individueller, urbaner, und femininer.